Modernisme du logo

L'esthétique moderniste en architecture, en art et en design de produits est familière à nombre de personnes sensibles à la créativité. Qu'il s'agisse de structures de verre vertigineuses ou de toiles minimalistes, elle évoque une ère de progrès technologique qui affirmait le pouvoir humain de façonner son environnement, rompant radicalement avec les conventions et les contraintes du passé. Moins connue, mais non moins fascinante, est l'expression même du modernisme dans la création de logos. En concevant des concepts visuels aux lignes épurées, les graphistes aspiraient à se détacher du mystère qu'ils associaient à l'art commercial et à trouver un équilibre dans un monde de plus en plus complexe grâce à la clarté de leurs traits.

Cette publication TASCHEN sans précédent, l'œuvre de Jens Müller a rassemblé environ 6 000 marques déposées, principalement entre 1940 et 1980 , afin d’étudier comment les attitudes et les impératifs modernistes ont façonné l’identité visuelle des entreprises. Des groupes d’édition aux géants de la distribution, des compagnies aériennes aux galeries d’art, cette vaste étude de logos est organisée en trois chapitres selon leur type de conception : « Géométrique », « Effet » et « Typographique ». Chaque chapitre est ensuite subdivisé en sections selon la forme et le style, par exemple : alphabet, points, carrés, etc.

Outre un catalogue exhaustif, ce livre comprend une introduction de Jens Müller L'ouvrage comprend un chapitre sur l'histoire des logos et un essai de R. Roger Remington sur le modernisme et le graphisme. On y trouve également huit portraits de designers célèbres et huit études de cas instructives, offrant un regard approfondi sur la vie et l'œuvre de personnalités telles que Paul Rand, Yusaku Kamekura et Anton Stankowski, ainsi que sur des projets marquants comme Fiat, Daiei et les Jeux olympiques de Mexico de 1968. Modernisme du logo Il s'agit d'une ressource encyclopédique sans pareille pour les graphistes, les publicitaires et les spécialistes du branding, qui fascinera tous ceux qui s'intéressent à l'histoire sociale, culturelle et d'entreprise, ainsi qu'au subtil pouvoir de persuasion de l'image et de la forme.