Origines du logo

D'innombrables marques internationales, telles que Rolex, BMW, Louis Vuitton et les Yankees de New York, utilisent encore des logos conçus il y a plus d'un siècle. Pourtant, aucune monographie n'a jamais été publiée sur les origines de la création de logos. Dans la seconde moitié du XXe siècle, les marques déposées ont remplacé les symboles traditionnels comme les blasons familiaux en tant que symboles de promotion et d'identification des entreprises. Initialement, les représentations figuratives étaient courantes, avant d'évoluer progressivement vers des symboles abstraits qui font désormais partie intégrante de notre quotidien.

L'auteur Jens Müller, surnommé « détective des logos » par le magazine Wired, a exploré les registres de marques historiques, les archives d'entreprises internationales et les premières publications de graphisme pour présenter plus de 6 000 logos conçus entre 1870 et 1940. Cette collection unique retrace l'évolution des marques modernes et révèle des créations oubliées ainsi que les premières versions de logos célèbres. Le catalogue est divisé en quatre catégories de graphisme : « Figuratif », « Forme », « Effet » et « Typographique ». Chaque chapitre est lui-même subdivisé en sous-chapitres basés sur des éléments graphiques fondamentaux tels que le cercle, la ligne, la superposition et le contour, offrant ainsi un regard neuf sur des principes graphiques toujours d'actualité.

Outre une importante section d'images, le livre comprend une introduction de Jens Müller sur l'histoire de la marque déposée ainsi qu'une reproduction de la première analyse complète du logo d'entreprise moderne : l'essai illustré Wahrzeichen–Warenzeichen (Symboles–Marques déposées) du pionnier influent du graphisme F.H. Ehmcke (1878–1965), publié en 1921. Le volume comprend également dix études de cas de marques déposées célèbres, telles que celles de 3M, NBC, Shell et Olivetti, et de nombreuses images rares illustrant les développements parfois divers, parfois homogènes, de la conception de logos internationaux et de l'identité visuelle des entreprises. Origines du logo Il ne s'agit pas seulement d'un manuel de graphisme essentiel et inspirant, mais aussi d'une excellente lecture pour quiconque s'intéresse à l'histoire sociale, culturelle et d'entreprise, ainsi qu'à l'attrait puissant des marques déposées. C'est également le complément parfait du classique TASCHEN Logo moderniste .